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开心网官司新进展媒体称千橡玩起倒手游戏

2018-12-03 15:19:13

开心官司新进展:媒体称千橡玩起倒手游戏

近一个月,中国互联行业受关注的事情,莫过于千橡旗下人人发动的广告攻势,其热度至今未消。有消息称,此番广告轰炸千橡总共投入了数千万元。这种烧钱的举动,不但在当今的络行业中实属少见,其气势甚至堪比10年前络泡沫时代的大手笔。

此举的背后,蕴含着怎样的玄机?

真好像回到了99年

北京国贸地铁站地下通道,一位10年前便毅然投身IT报道的有些一时恍惚。在通道的两侧,几十米长的墙壁都被同一家站的夺目广告所占据。而站的名字也引起对过去的记忆??人人,即使在当年视烧钱为常态的络泡沫年代,这种大手笔广告投入也属少见。

那时光,想起来就让人激动,络精英们拿着大把的热钱,用无处不在的广告告诉大家:新经济时代来了。

在这位老看来,虽然终泡沫不可避免地破灭,但络精英们对成功的渴望,也推动着络成为人们生活的一部分。如今,人人铺天盖地的广告重新出现在地铁站、公交车和街头,以及中央台、北京台、湖南卫视、江苏卫视的电视节目中,这情景看上去就好像,当年倒在泡沫经济破裂声中的互联 英烈 们又复活了。

人人发动的这次络行业几年来未见的广告攻势,其号令者是10年前便已成名、此后又两落两起、号称中国互联骨灰级 玩家 的陈一舟。虽然一直距离金字塔人物只差那么一小步,但如今也已磨练成教父级人物。烧钱的快感,他早已体会过,那么他为何再发一次 少年狂 ?

没有无缘无故的烧钱

千橡一年来把太多精力花在 山寨开心() 上了,旗下的人人其实是主业,反倒重视不足。广告轰炸是极端做法,但也不失为挽救手段。 一位业内人士评价说。

2002年,陈一舟成立了千橡互动集团,这已经不是他次创业了。在错过了SP的末班车后,千橡放弃了从头开始的打算,以收购的方式迅速扩张。

其中,成功的收购无疑是校内,也就是现在的人人。2006年10月,千橡用200万美元买下这家从学生市场成功起步,但已资金拮据的SNS站,当时的注册用户只有30万。

而时隔一年多,也就是2008年4月份,校内注册用户已经达到1500万,覆盖了几百所大学。同月,日本软银向千橡投资400亿日元,成就中国络行业一笔投资,其主要原因,也是看中了校内。

国内SNS社区的战斗已经结束。 这是当时陈一舟下的断言。或许当时他的依据是,国内SNS潜在用户也不过3000万,校内已经太多。来自日本的投资,更可使其巩固一家独大的优势。

即使换了别人处在当时陈一舟的位置,对未来恐怕也会做同样的判断。只是, 形势比人强 ,从去年下半年开始,SNS在中国的发展却 超速 了,超过了所有人的意料。

去年5月正式上线的开心(),未经任何推广,一夜之间获得办公室白领的青睐,用户呈几何级增长。自身声名雀起的同时,也令SNS成为面向全民的应用。加之facebook的声名远扬,各路风投、络巨鳄,甚至中小淘金者,都突然发现了一个巨大的市场空白而投入其中。据CNNIC统计,目前国内叫得上名的SNS站已达千余家,使用SNS的民超过1亿。

校内显然也从突然涌起的SNS热潮中受益不少,截至今年8月,校内改名为人人时,其宣布的注册用户已经达到7000万,不久前更达到1亿。

但是,在这场热潮中,SNS的光环显然已经不再属于陈一舟和千橡,以及校内。

千橡的寂寞在百度指数和谷歌趋势的统计上就可以看出。从今年初开始,校内的受用户和媒体关注程度就被开心超过,如今更是大幅落后,即使改名人人之后,仍无改观。

无论过去的校内还是现在的人人,缺的不是用户,也不是收入,而是注意力,甚至可以说是用户数与注意力不匹配的站。 一位络业内人士做出了这样的分析。

今年 偷菜 成了流行词,一提起来,大家就联想到开心,现在又联想到农场,甚至五分钟这家小公司,可偏偏就是想不起人人。毕竟偷菜也是人人上用户多的一个游戏,用户不见得比开心少。

注意力经济的理论,曾被早的中国及世界络精英们奉为圭臬,进而展开了以烧钱为支撑、以广告为手段的 眼球争夺战 。将眼球有多少与未来发展空间有多大理解为同一回事,其重要性甚至超过了财务数据和产品本身。当年,无论是昙花一现者,还是搜狐、阿里巴巴这些现实的赢家,其实都有相同的思维路径。

从那个时代走出来的陈一舟,自然也对此驾轻就熟。有人估计,人人从10月底开始的这场广告攻势,至少需要耗费数千万人民币的真金白银。只要能赢得未来,重新获得关注成为SNS的引领者,烧钱又有何妨。

(:)

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