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勾起沖動的魔鬼AlePay會改變大腦

时间:2020-01-17 01:47:11 来源:互联网 阅读:0次

勾起冲动的魔鬼 Apple Pay会改变大脑对待买买买的态度

美国《连线》杂志近日撰文称,愈发普及的数字支付正在改变我们的购物习惯,而从更深的角度来看,它甚至在改变人类大脑对待购物的态度

喜欢冲动购物的用户注意了,你剁手的频率可能又要增高了上个月,苹果发布了搭载Touch ID的全新MacBook Pro,因此在购时只要按下指纹就能完成付款,再也无需从钱包里翻找银行卡,输入账号密码来完成整个购物过程了

从一方面来说,这种新型购物方式更加快捷也更加安全(因为不用存储信用卡信息),另一方面来说,它也给商家和银行搭建了新的业务处理框架如果参照此前的研究结果,Apple Pay、Samsung Pay、Venmo和全世界各地的数字支付技术都在改变人类大脑对待购物的态度

如果从理性的角度来看,人的消费习惯确实应该与付款方式无关犹他大学的市场研究专家邦克说道不过从行为经济学(融合了心理学和神经科学)的角度来看,付款方式的不同确实能影响你买什么和花多少钱虽然在美国基于的数字交易并不盛行,但已经可以通过前期用户的反应一窥数字支付的未来了

现金购物在付款时能让你感受到实打实的心痛,而信用卡付款则会减缓这一心痛程度,因为用户可以积攒积分,还能拿到额外的折扣不过,信用卡购物会造成非常分裂的感受,买买买时你会非常爽,但在还账时用户又会感受到更为强烈的心痛感与其相比,借记卡则没有这种劣势,它会直接影响你的购物习惯,让人重归理性

Apple Pay可以与信用卡或借记卡相关联

,因此用户的消费习惯可能会受到他们绑卡类型的影响不过研究发现,在数字支付时代,这一差别已经变得微乎其微了曾在花旗银行和富国银行任职的诺耶斯表示,Touch ID的出现彻底改变了一切,它不只是一种全新的支付方式,还在潜移默化的改变着交易一词的定义在购物时你不是在付款,而是在显示自己的身份,这会让人自我感觉良好诺耶斯说道

因此,无论是在电脑还是智能上,通过指纹一键付款都会对体验带来巨大的改变,这种改变可能还有情感部分毕竟与那些塑料卡片相比,经常陪伴我们身边的电子设备更加个人化,它与我们日常生活息息相关,而且还要调用到指纹,因此肯定会影响我们看待新型支付技术的态度

对于银行来说,与Apple Pay合作可是个大好事,因为用户在移动支付的情境下消费频率会显著增高,如果他们绑定了信用卡的话,银行方面就更高兴了

全新的支付技术非常方便也非常聪明,不过它们会扩大银行在购物中的主动权而理想中的购物方式应该为用户的长远财务目标服务,如果你管不住自己买买买的手,还是赶快把默认付款账号改成自己的借记卡吧

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